Интернет, компьютеры, софт и прочий Hi-Tech

Классификация поисковых запросов

Поисковые запросы, как любое множество, можно разбить на классы и упорядочить. Это необходимое условие для проведения успешной рекламной кампании сайта. Классификация носит и универсальный характер, в том смысле, что знание различий запросов помогает и рядовому пользователю.

Поисковые машины группируют наши запросы, поэтому от того, насколько мы осведомлены об их «мышлении» и умеем правильно задать вопрос с их точки зрения, зависит выдача. Например, для поиска оптовых поставщиков компакт-дисков Verbatim запросы «компакт-диски Verbatim» или «магазины компакт-дисков Verbatim» не подойдут, адреса нужных сайтов можно получить через «компакт-диски оптом Verbatim».

Классифицировать поисковые запросы можно по следующим факторам.

Цель. В этом классе пользователь делает:

• Информационные запросы. Примером может послужить поиск фильма. Пользователю важен сам предмет поиска, его качество, достоверность информации, но не его расположение.
• Навигационные запросы. Те, которые, по мнению пользователя, должны привести его на искомый информационный ресурс, к нужному источнику.
• Транзакционные запросы. В этом подклассе есть намерения о действиях пользователя, поэтому присутствуют слова «продать», «оплатить», «сдать в аренду», «бронировать» и им подобные.

Частота. Класс разделяется на три подкласса: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные.

Эта классификация лежит в основе планирования продвижения сайта или контекстной рекламной кампании. Знание статистики поисковых запросов, ее сезонное или месячное изменение позволяет сделать ряд основных оценок: целесообразность кампании, точность ее бюджета, стоимость визита каждого клиента.

Одной из особенностью может быть то, что CTR высокочастотных запросов иногда бывает близким по величине к среднечастотным, поскольку первые не всегда делаются потенциальными клиентами. Запрос может также перемещаться из одной подгруппы в другую под влиянием всевозможных факторов – сезон, погода, спрос и т.д.

Точность. Точные запросы имеют четкую формулировку искомого. Выдача поэтому будет меньшей по объему, содержать максимальное соответствие.

Неточные запросы не имеют достаточной четкости в своей формулировке, поэтому выдача будет большей и потребует от пользователя дополнительной обработки. Вместе с тем, поисковые машины по результатам проведенного поиска могут провести уточняющий запрос.

Конкурентность. Запросы можно разделить на низко- и высококонкурентные. Правильное отнесение запроса к одному из этих подклассов покажет рентабельность продвижения сайтов.

Высококонкурентные запросы используются большим количеством сайтов для своего достижения лидирующего положения. Низкоконкурентные, соответственно, используются реже.

Использование высококонкурентного запроса для выведения сайта в первую десятку требует больших затрат. В ряде случаев для компаний с низким бюджетом оптимальным будет продвижение через низкоконкурентные запросы, но применять большее их количество. На практике оптимизаторы подбирают схемы из сочетаний низко- и высококонкурентных запросов для конкретного сайта или вида деятельности заказчика. Ее содержание определяется рядом факторов: распространенность бизнеса, размер компании, ее рекламного бюджета и т.п.

Ценовая политика. В основе этого класса лежит стоимость показа или клика.

Дифференцированность расценок запросов, по которым продвигается сайт, является немаловажным фактором. Она позволяет сделать кампанию более эффективной и гибкой. Ее отсутствие может говорить о низком уровне профессионализма оптимизатора или рекламной компании.

Язык. Влияние на наш язык других языков, английского в частности, сленга, суржика, становятся тем фактором, который позволяет отнести ряд запросов к отдельному классу. К нему же можно отнести и синтаксис запросов. Отдельного класса или подкласса заслуживают запросы на родственных языках – украинском и белорусском. Этот класс более узок в своем применении оптимизатором, но в ряде случаев может служить очень эффективным дополнением.

Прочее. Поскольку классификация не до конца рациональный процесс и в разделении запросов существуют различные точки зрения, сюда, как и везде в других сферах жизни, будут входить оставшиеся и спорные категории. Которые можно выводить как в отдельные классы, так и включить в один из вышеперечисленных. Например, это может относиться к давлению оптимизаторов на выдачу, разделение поиска на стадии и пр.

Автор: WfWolf, 28.07.2010

Последнее редактирование: 2010-12-05 07:27:19

Метки материала: интернет, оптимизация, seo, раскрутка сайта, оптимизация сайта, поисковая оптимизация

Оставьте, пожалуйста, свой комментарий к публикации

Представиться как

Антибот:

Просьба не постить мусор. Если вы хотите потестить xBB, воспользуйтесь кнопкой предварительного просмотра на панели инструментов xBBEditor-а.